元拓境CEO史明：XR行业的“先行者、探路者、引领者”

“未来我们会把更多的古今文化结合在一起，打造诸如宋朝、唐朝等更多IP，将企业打造成为“中国的迪士尼”，在世界舞台上讲好中国故事，展示中国的文化自信。”上海元拓境科技发展有限公司CEO及HOTDOG创始人史明，在采访中对企业的未来发展计划进行了展望。

今年夏天，由史明团队自主原创开发，以中国古代秦朝文化为背景的「秦潮觉醒沉浸式探索体验」项目（下称“秦潮觉醒”），在上海掀起了一波又一波打卡热潮，开业不到两个月便创下售票金额破300万，单日人流量最高近1000人的人气佳话。

7月26日，“秦潮觉醒”首次惊艳亮相全球数字娱乐领域具有影响力的年度盛会——2024年第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy），凭借其出色的创新能力、新颖独特的体验、亲子同玩的欢乐氛围，在CJ展上大放异彩，人气爆棚。

现场观众体验“秦潮觉醒”

当日，观察者网对话上海元拓境科技发展有限公司CEO及HOTDOG创始人史明，就“元宇宙”、“AIGC”、“科技与文化”等话题进行了探讨。

史明认为，元宇宙在过去一个时期曾经历过一个“过热”的时期，资本市场上对于元宇宙可能有过分的解读、过分的期待，造成了市场“过热”。但经历了从“过热”到“冷静”的过程后，技术的迭代为元宇宙带来了新的转机。

此外，"秦潮觉醒"以秦文化为灵感，史明认为，将传统文化与创新技术结合，努力推动其发展，“这不仅是我们的责任，也是我们应该追求的事业”，他希望将秦潮觉醒的首店效应和独立国潮IP势能拓展至全国甚至海外，让提到市场上的沉浸式体验项目，就是“秦潮觉醒”与其他。

元拓境创始人、CEO 史明

以下为问答实录：

1.元宇宙的概念之前经历过一段“过热”时期，现在您还在坚持，您如何理解“元宇宙”？

史明：本身元宇宙是一个通过技术升级构建的，一个映射现实世界的在线虚拟世界，涵盖AR、MR、VR等技术的集合，具有沉浸式体验、交互式操作、唯一的虚拟身份、完整的经济机制、自主创造性等特性。

我们理解的“热度”可能更多的是资本的“热度”，在2020年至2022年这个阶段，资本也看到了这一块的前景。资本进场以后，对于元宇宙的东西可能有一个过分的解读、过分的期待，造成了市场比较火热。

虽然元宇宙经历了一次从高峰到低谷的“泡沫破碎”，但随着今年Apple Vision Pro入局XR板块，为略显沉寂的元宇宙领域带来了新的转机。当前元宇宙在技术层面并没有冷却，也是随着XR、AIGC各方面等技术不断推进，帮助我们的技术达到一个更高的水准。

比如“秦潮觉醒”，如果没有各方面的技术结合在一起，那项目整体可能也无法那么快速上线。我觉得这也是底层技术与沉浸式的体验结合在一起的时代正在到来。像我们在电影《头号玩家》中看到的场景，我觉得肯定会加速实现。

我们“秦潮觉醒”作为国内首个本土企业打造的XR沉浸式体验项目，在元宇宙和首发经济的热潮下应运而生，不仅赢得了极高的热度和良好口碑，多业态的综合发展也带动了周边餐饮和商圈的人气，为上海经济的多元化发展注入了新的活力，以虚促实，赋能实体经济的创新路径。

未来，我们将继续深耕XR元宇宙技术，以技术为支撑，深化打造秦潮觉醒IP，并通过城市合伙人模式，将秦潮觉醒的首店效应和独立国潮IP势能拓展至全国甚至海外，让提到市场上的沉浸式体验项目，就是秦潮觉醒与其他。

2.在元宇宙“降温”不久后，AIGC的概念又火了起来，如何看待这个事情？AIGC和XR对支撑起元宇宙的愿景有什么帮助？

AIGC目前来说更偏向于工具类的产品，大家看得见摸得着的东西比较多，像ChatGTP通过一些关键词，它就能对各方面的创作有非常好的帮助。元宇宙目前普及率还没有那么高，毕竟沉浸式设备没那么普及，所以大家好像感觉元宇宙还比较遥远。

但通过AIGC的帮助、XR技术的不断创新突破和产业链的完善，以及消费者对元宇宙的认知和接受度的提高，我相信元宇宙的普及是会加快的。像我们创作模型、原画等等，都可以通过AIGC帮助我们更快达成我们想要的效果，这本身就是在帮助元宇宙的项目更快速地推进。如“秦潮觉醒”最后的“彩蛋”，便用到了AIGC去训练、生成，去和XR的东西融合在一起。

像“秦潮觉醒”从剧本的创作到最后落地花了几个月的时间，一方面，我们是元宇宙起家的一个技术公司，有一定的技术储备，拥有两百多个技术员工，所以也是比较快速能把一些技术作为落地。另一方面就是要感谢AIGC的辅助功能加速项目落地。

未来，我们也会借助人工智能的帮助，比如在剧情中加入虚拟人。我们的内容中有很多角色，目前来说可能像一个单机版的游戏，你去跟他们沟通不会获得回应，未来借助人工智能，可以让这些角色有更多的“自主意识”，使得角色和玩家之间有更丰富的互动。

我们也可以通过AIGC打造更丰富的剧情，像我们的内容里有很多解密，打比方说目前的解密是我们已经设置好的ABC三个点，未来搭配AIGC的话，或许可以创造无限可能。

未来，我们希望海纳百川，诚邀更多开发者加入创作，收集更多优质的题材和项目，打造XR内容行业的Steam平台，为开发者提供一个展示才华、实现价值的平台。

3.“秦潮觉醒”有怎样的诞生背景，为什么要做秦文化这个点？

随着元宇宙领域的飞速发展，我们站在科技的前沿，见证了VR、AR、MR等技术的兴起，这些前沿技术打开了新世界的大门。我们深感时代的脉搏，敏锐地捕捉了行业风向，紧跟最新技术的步伐，深度理解市场需求，从而孕育出了今天的秦潮觉醒。

同时，近年来我国高度重视元宇宙产业的发展，这一新兴领域被视为数字经济的重要组成部分，对于推动经济高质量发展具有重要意义。政府也出台了一系列政策，明确将元宇宙纳入重点发展的未来产业之一。在相关政策指引下，我们深耕元宇宙XR技术，短短几个月就自主研发出了以“华夏文化”为基石的大空间沉浸式探索项目“秦潮觉醒”。

之所以用秦文化，是因为秦朝作为中国历史上的一个重要时期，是中华文化的根脉之一，对我们中国人来说，其主题可能是最为人熟知的。从小我们就对兵马俑这样的华夏文明象征耳熟能详。将这样的文化遗产以教育和启发的方式介绍给孩子们和年轻人，是非常有价值的。

此外，在内容创新与IP导向上，我们设想强调本土化内容的创作和文化元素的融合，努力推动其发展，这不仅是我们的责任，也是我们应该追求的事业。未来我们希望将这个项目在全国乃至全世界进行定制化推广，在世界舞台上展示我们中国的文化自信。

还有一点比较重要的是，目前在国内可以体验的“元宇宙”文娱项目，几乎都是成功文化IP的进一步拓展，而“秦潮觉醒”是我国首个以“华夏文化”为核心的大空间沉浸式探索项目，不仅全方位运用全息能、MR、AR、VR等技术，还创新性地结合了展览与剧本杀等娱乐形式，打造了一种颠覆传统的全新娱乐模式。

4.如何看待今天中国文化IP软实力的发展？

中国文化是中华民族自信自强的根基，是展示中国形象、弘扬中国精神的亮丽名片。近年来，随着技术革新、载体更新、话题创新，文化出海涌现出网文、网剧、网游等多种新载体，它们整合并创新文化表达模式，在全球刮起“中国风”，吸引越来越多的国家关注中国文化、研究中华文明，这是我们中国文化IP软实力发展的最好证明。

“中国风”风靡海外、出圈走红，得益于中国元素、传统文化、情感联结的叠加融合，更离不开新一代数字信息技术的赋能添彩。纵观在全球范围内具有影响力的中国文化IP不难发现，它们大多是以东方元素、历史传说、民间故事等为题材，借助人工智能、互联网、云计算等数字媒体技术，再运用具有本土特色、符合现代表达方式、贴合青年文化视角的方式，推动“中国好故事”破语言壁、文化壁，让文化创新和科技力量实现跨界融合，有力增强了中国文化在全球范围内的影响力。

一个文化IP的全球化开发，离不开针对多元市场的多元产品规划，和引领性的技术推动。从当前中国文化IP发展形势来看，虽然在商业模式上可圈可点，但要实现因地制宜的本土化，做大做强文化经济产业，还需在塑造价值认同上不懈努力，把“我们的故事”变成“世界的故事”，生动展现全人类共同情感和价值。

5.“秦潮觉醒”项目试运营期间，市场和观众的反馈如何？有没有哪些反馈特别让您印象深刻？

项目试运营不到两个月，目前整票销售已经突破了300万，单日人流量最高也突破了1000人。试运营仅两周时便到了某短视频平台人气榜Top4，某售票平台演出沉浸剧场热销榜Top2。

其实消费者对我们项目的每一条评价我都会去看，有人说多了一个亲子打卡地，实现了高质量带娃；有人说在我们的项目上真实感受到了元宇宙技术的炫酷和潮流；有人说我们在秦文化的运用上，实现了对真实历史的还原，寓教于乐；还有人说我们的英文版，仿佛在看国际大片。

6.“秦潮觉醒”场馆的工作人员介绍目前的剧情为第一季，后续还将继续推出新剧情，总共有三季内容。后续“秦潮觉醒”将如何运营？商业上如何闭环？

在规划剧本的时候，我们就设定好了要打造“秦潮系列三部曲”，所以在第一季结尾时还有很多东西未解未知，人人皆编剧，大家最后的选择也会是第二季的导向，呈现在后续的剧情中。

剧情上我们每一季剧情时长基本上保持在40分钟左右，因为这个时长观众的思维和注意力更加集中，是我们根据体验反馈调整而来的一个时长，以确保提供最佳的观看效果。但三季的XR体验只是一个开始，后续我们也会在电影、短剧等影视方面作为发力点，对于观众来说对“秦潮觉醒”这个IP也会有更多理解。未来我们也会把更多的古今文化结合在一起，打造诸如宋朝、唐朝等更多IP，将企业打造成为“中国的迪士尼”，在世界舞台上讲好中国故事，展示中国的文化自信。