聚焦IFA2023：海信荣耀主题演讲均提“场景”，中国企业推动家电场景化

柏林当地时间9月1日，2023年柏林国际消费电子展(以下称:IFA2023)如期开幕，让当前家电及消费电子行业境况、前沿技术创新及发展趋势再度引发关注。

尤其随着生成式人工智能等AI大模型，开始在各大消费电子产品领域不断落地，使得已推出具备智能化、场景化的家电及消费电子产品，成为本届IFA2023各大参展企业一大特色。海信、荣耀在IFA开幕式主题演讲中不约而同都强调“场景”。

IFA2023:海信等中国知名企业在欧洲影响力持续增强

作为全球规模最大、最具影响力的消费电子行业盛会之一，IFA一直被业内视为家电及消费电子行业风向标。

对去IFA参展的企业来说，在这种全球性展会上亮相，不仅让市场能够直观感受到当前行业发展状况，还有助于向行业展示自身对市场最新趋势研判与技术成果，在业内树立行业标杆。

据官方数据统计，IFA2023共吸引来自全球各国1800家以上的企业参展。其中，中国参展商有近300家，这一数字占比接近全部参展商的1/6。具体到手机、家电等各个消费电子领域，中国企业的身影几乎在IFA2023上随处可见。

海信集团总裁于芝涛

9月1日，IFA2023开幕式上，海信集团总裁于芝涛受邀在开幕式发表主题英文演讲，对外发布了主题为“以场景致未来”的技术战略，这也是他在今年7月18日履新海信集团总裁后，首次公开亮相发表演讲。

自去年首次参展IFA之后，荣耀也在今年登上了IFA主舞台，其公司CEO赵明在开场演讲中介绍，目前荣耀在折叠屏领域已展开更多场景化探索，新款折叠屏产品也在这次IFA上对外发布。

企业高管纷纷亲自登台开讲，足以见得企业对参展IFA的重视程度，也表明中国家电及电子制造，在IFA的分量越来越重。

行业分析人士称，目前中国是全球最大家电消费市场和家电制造国，随着近年来中国家电企业在全球市场及行业地位的持续增强，如今中国家电企业在全球市场处于怎样的位置，谁才是中国家电在国际市场的代表性品牌，是今年IFA 2023上备受业内及全球市场关注的焦点。

公开信息显示，IFA 2023即吸引到海信、海尔、美的等在内的多家中国头部家电企业皆纷纷设立大型展台，展示最新产品成果及技术应用。

中国网科技了解到，据IFA背后国内组织者发布的参展商招募信息显示，还不是任何科技企业或制造商只要花钱就能去IFA亮相。以在IFA申请品牌馆展位为例，参展企业需同时具备在欧洲至少拥有3个分销商等三个条件才行，并且还需要通过主办单位审核。

所以参展IFA，不仅代表着这家企业基于欧洲乃至全球市场，具有一定的可支配地位。更是表明能参展IFA的企业，在全球行业内也同样具备一定的核心技术掌控能力与行业话语权。

从“万物互联”迈向“万物智联”家电企业已先走一步

除了中国企业仍在IFA 2023持续收割全球关注外，探索消费电子行业技术创新及未来产品发展趋势，也是业内及市场长期关注IFA的重要原因。

从去年IFA传递出的行业创新及产品技术趋势来看，无疑表明经过多年互联网技术演进，已将家电及智能电子产品带入到万物互联阶段。那么在本届IFA2023上层出不穷的智能家电品类，以及各大参展商围绕场景化、智能化，推出的行业新品，则让消费者看到，借助AI大模型技术的加持，现在消费电子产品正在实现从“万物互联”向“万物智联”的跨越。

自今年伊始，AIGC横空出世就已在各行各业掀起技术浪潮，各种大模型产品纷纷落地。

可是在消费电子领域，探索AIGC与智能硬件、家电产品如何做到深度融合尚属方兴未艾。公开信息显示，近期小米、华为等国产手机厂商宣布，将以此为技术方向，先通过赋能手机语音助手，来实现AI大模型的软硬件技术结合。

通过AIGC赋能，使得让手机得到了能与用户对话进行智慧场景编排的能力，也无疑让许久被冠以“鸡肋”之名的手机语音助手，有了用武之地。但相比手机厂商的动作频频，均被外界密切关注相比，家电企业其实已先走一步。

今年3月AWE上，有关AIGC将助力家电产品进入智能3.0时代的论点早已此起彼伏。彼时，以海信、美的为代表的家电企业，就已经把具备智能对话技术的AIGC技术成果，应用在了自家产品端。在IFA2023开展之前，迅速向家电多个垂直领域扩散。

“今年海信在德国IFA展可以用三个关键词概括:场景、智能、可持续”，在谈及目前家电场景化、智能化等方面布局时，海信集团方面对中国网科技表示，场景化已经成为家电行业未来的确定性之一。未来新技术会不断改变家电产品的功能和体验，消费者对产品和服务个性化、智能化水平要求也会提高。

据了解，此次IFA2023上，海信展示的即是针对不同场景下，在智能家电产品领域的创新成果。比如围绕用户在客厅场景下的大屏观影需求，面向全球用户展示全球首台8K激光电视LX，其全色光源色彩表现力高于传统电视2-3倍，是目前电视产品中色域最高的产品；MiniLED旗舰产品85UXKQ，是基于海信ULED X感知画质技术平台的参考级影像系列新品，可确保用户在每一个角度下观看到的色彩和画质都表现惊艳，为人眼提供最舒适匹配的亮度。

在智能化与场景化深度融合方面，海信则比较注重家电产品从场景链接到情景链接的智能场景化体现。这一点上，海信已为此推出自主研发的智能生活物联网平台ConnectLife，提出了依托互联网，围绕用户形成场景化服务，以屏为介质打通屏、网、云端的家电智能化解决方案。

ConnectLife智能家居平台，是将海信旗下9大主要家电品牌产品、功能、服务都合并到一个应用程序中，实现了从单品智能到全屋智能跨越。聚焦用户在健康、智能、节能方面的需求，ConnectLife智能家居平台为用户提供智能厨房、智能能源、智能服务、智能空净、智能洗护等丰富的场景和服务。

诚然，从海信在IFA2023上对家电智能化、场景化的技术布局可以看出，对用户需求的深刻洞察，对使用场景的深度满足，且可以自主学习不断迭代的软件和服务，万物智联时代将给整个家电行业的市场空间和未来带来新突破。

对此，于芝涛也在演讲中称，人工智能技术的进步，让消费者对于家电产品的体验，更加倾向个性化、人性化，追求更智能、更友好的产品和服务。基于这一趋势，家电行业正从单一产品向智能化、以用户为中心和以场景驱动的解决方案转变。

“海信是行业里少有的在显示技术、智能家电领域进行全方位、深度布局的企业，完整覆盖黑电、白电和厨电三大家电业务板块。”据于芝涛透露，预计2023年海信将生产约2800万台显示终端设备，与此同时，海信还创新研发了移动智慧屏、艺术电视、智慧拟窗等新型显示产品，并向智慧医疗、商用显示、车载显示等B2B产业板块迅速延伸。

“为了更好地向用户提供场景化的服务，海信凭借强大的显示终端优势，通过屏幕的力量集成连接网络、云和服务，构建起了一个强大的技术架构&——屏幕之网，VIDAA操作系统，ConnectLife平台”，于芝涛表示。

“面对不确定的未来，我们将始终以用户为中心，以场景为驱动。”于芝涛表示，用户和场景就是未来最大的确定性，为此，海信将持续扩张屏幕之网，对VIDAA OS和ConnectLife进行持续的技术开发，不断升级场景服务，实现用户个性化体验的全面升级，从建立物理连接逐渐向建立情感连接过渡。