数字经济下的乡村振兴之路如何走？

昨日，由人民在线、人民数据主办的“云链峰会——数字经济下的乡村振兴之路主题研讨会”在京举行。本次研讨会深度聚焦“数商兴农，直播电商面临的机遇与挑战”等议题，邀请与会嘉宾就农村电商未来的发展路径、发展模式、发展前景及趋势展开研讨交流，共话数字经济下的乡村振兴之路。

本次研讨会上，人民数据研究院发布了《直播电商助力乡村振兴研究报告》，《报告》指出，直播电商助力乡村振兴涉及政府、平台、主播、农户、行业协会等多个主体，直播电商产业链的升级发展也离不开各主体之间的互通协作。需要政府发挥带头协作与领导作用，联合各部门构建更高效的农村电商产业链条，推动产业集聚，为直播带货创造良好环境，其他参与主体需在政府引导下，积极做好监督、组织、培训、生产等工作。

中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚在题为“乡村电商制约因素和发展趋势”的主旨发言中指出，产品品质是实现高收益的关键，商家应保证乡村产品的品质和生态安全，并通过增加研发投入来不断提升产品质量，获取消费者信任。通过电商传递质量信息，获取消费者的信任和依赖。同时，结合乡村特色，不断挖掘品牌内涵，形成品牌故事，通过电商及网络媒体传播给消费者，提升品牌印象。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力围绕“数实融合新经济激活下沉市场”进行了分享。朱克力表示，数字化日益打破行业边界、企业组织边界、生产者与消费者边界，新电商应运而生，以用户为中心，对传统电商“人”“货”“场”进行链路重构，产生电商新形态、新模式。基于直播电商赋能下沉市场的逻辑，朱克力用技术赋能、体验至上、用户为王、场景融合等四个关键词，高度概括了新电商的“四维创变”。他强调，新电商从单一场景到“消费+社交”等多场景的融合，更加关注用户全方位需求，推动全链路价值再造。

中国社会科学院大学新闻传播学院执行院长、教授，博士生导师，创意传播研究中心主任漆亚林分析了乡村传播的基本逻辑、文化空间可见性、数字化困境、数字化人才培养路径。漆亚林指出，乡村传播还面临着乡村资源发掘不够、文化认同有待增强、数字营销质量有待提高、数字化人才严重不足等问题，在乡村数字化人才培养方面，可以通过分层培养、定制培养、社会培养、整合培养、打造个人IP等方式孵化人才。