“红起来”后依旧有题待破网红城市如何才能“长红”

这个春天，南京成为了名副其实的“网红”——不但自带流量的网红地标和打卡景点刷屏，在某平台上，“总要来趟南京吧”话题播放量超过16亿次。

不止南京，山东淄博因烧烤火了，不少人专门坐高铁去一饱口福；湖南长沙凭借热闹的夜生活吸引大批年轻人；再往前看，还有被网友称为“宇宙中心”的曹县和因房价出圈的鹤岗……探究一批又一批城市的“走红”之路，首先大抵是满足了本地市民和外地游客乃至自媒体们的某些期盼，其次则提出了更有价值的问题——如何“一夜爆火”？又如何应对“一夜爆火”？“网红”究竟怎么样才能“长红”？

网红城市的新出圈之路

一个城市和景点如何走红？老牌景点可以依靠数百年乃至上千年的文化积淀。庐山瀑布的“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”；苏州寒山寺的“月落乌啼霜满天，江枫渔火对愁眠”，这几句，谁能比谁敢比？迥异于“老牌”景区，在网红城市的造就中，如何破圈传播尤为重要。

一批网红城市脱颖而出，在于城市的独特魅力，在于烟火气升腾中恰逢其时满足网友的需求，还在于城市的主动“营销”。前段时间多地文旅局长别出心裁为家乡代言、为旅游助力，一些“藏在深山人未知”的景色变成热门景点。媒体和网友的传播共振发挥了锦上添花作用，从这一波网红城市的形成来看，具有高互动、强社交属性，充分激发网友发现和记录城市魅力的热情，为城市形象出圈推波助澜。比如南京的红绿灯，像是开了“大头特效”，所以在网友眼中成了“打卡点”，并在网络上逐步“发酵”，带来了显著流量。

各地文旅部门的主动作为，网友的自发传播，依托的最深厚基础还是城市本身独具魅力的自然风景、人文风情和城市景观——它们作为城市实物和人文符号、城市形象的代表性标签，展现形式更多元化、年轻化、场景化。在南京除了几大知名的景点，小西湖等烟火与人文相伴的街巷建筑，成为新的打卡地。某出行企业发布的长三角春游大数据显示，3月6日至4月5日期间，长三角多个城市周末订单涨幅在25%左右，在与景点相关的订单占比数据中，南京登上榜首，南京“网红”城市的气质实至名归，可谓“德”配其位。

更多“网红”要破解“长红”考题

在初步解决“红起来”的问题之后，新“崛起”的网红城市迫切需要答好:短期的热闹和走红如何变为“长红”？怎样让慕名而来的游客感到不虚此行，回家的路上就在期待“下一次”？

为什么要回答这个问题，因为有太多不那么愉快的先例——全国多地的古镇，曾因古色古香的建筑、乡土韵味的特产，让见惯城市钢筋水泥的旅客流连忘返，可谓是初代“网红”景点。然而最近媒体报道，古镇“查重率”高达99%，让网友调侃“过度商业化”，就连“特色”小吃都像是复制粘贴。“旅游就是从自己呆腻的地方，跑到别人呆腻的地方”，虽是网络戏谑，也从侧面体现，老百姓对旅游城市的期待是多姿多彩，是感受和体验的异质化，而非景观和项目的同质化。

不少网红城市还面临呈现形象趋向浅层化的现状。时下各大平台中涉及城市形象的短视频和图文，大多是景点打卡和美食推荐，关于地域文化和人文情怀的部分少而分散，对于想要了解城市文化的游客来说是一种遗憾。旅游是愉悦的休闲，但仅停留在表层的打卡拍照，只会呈现颜值却缺乏悠长韵味。换言之，城市的文化内涵不能在“网红”传播中被消解，应该在“出圈”同时得到更好的挖掘和展现。

“网红”的气质深层是温馨暖意和品质诗意

人气的回归，旅游的复苏，文旅融合的深化……不管从哪个角度看，网红城市的打造都大有可为。“吸引人”只是第一步，打造具有不可替代性、独特性的优质旅游产品，才是真正的高质量发展之道。

不同城市有不同特色，深耕差异化的文旅项目，方能形成独特的IP优势。立足自身资源禀赋、因地制宜突出特点，才能打好“网红城市”这张牌。“网红”城市分为几类，一类本身“家底”丰厚，像南京、成都、长沙，本就闻名遐迩，文旅元素的创新表达更增添了“网红”气质，在人文底蕴之上要做好资源整合。另一类是产业集聚的中小城市，如淄博、曹县，“小而美”的它们无法也无须求“大而全”，凸显特色才为靠谱之策。淄博新增21条烧烤公交专线，游客只要坐上“烧烤公交”，沿途的热门烧烤店一网打尽。

人们来到网红城市，决定他们“点赞”或者“点踩”的不仅是山水风光，还有基础设施、城市治理乃至人文关怀方方面面。如何应对急速增长的客流和随之而来的交通、服务压力？都是需要妥善考虑应对的迫切问题。只有提供高质量服务，打造城市品质游，才能牢牢抓住“实力为王”这个关键，将短期的网络注意力转换为长期的发展后劲。

网红城市最大的课题，就是满足好市民游客对美好文旅的向往，让外地人来了一次不满足，让本地人总也呆不腻。用网络流行词来说，“网红”之外还要长久“实红”，实力过硬地走红，真正留住“粉丝”，让“流量”源源不断，城市活力生生不息。