海外耕耘十一年，WIKO手机或于本月登录中国
近日，国内手机圈出现了一张新面孔，WIKO手机。这个品牌一直活跃于欧洲、东南亚、中东非等海外市场，在海外手机圈内有一定知名度。由于没有在中国销售，消费者就很少听说了。
WIKO是一家专注于手机、IoT领域的法国科技品牌，产品主要覆盖欧洲、中东非、亚太和拉美市场，在全球数十个国家和地区建立了成熟的营销网络，累计4000万用户。
创立于2011年，WIKO与小米诞生于同一时期。两年后，WIKO市场份额即达到法国手机公开市场的第二名，仅次于三星，第三名是苹果。这一现象在法国引起媒体的关注，掀起“WIKO现象”报道热潮，含法新社、法国国家电视台在内的多家权威媒体都曾发表过WIKO相关报道。
图片来源：法国电视台报道
自2013年，WIKO逐渐将版图由法国扩展至西欧，并连续几年雄踞西欧手机公开市场份额第四名的位置，至2018年已经覆盖全球近40个国家。
然而近年全球经济放缓，手机整体出货量下滑，手机行业进入存量竞争时代，一直以欧洲为主要市场的WIKO同样面临市场空间缩小和原材料成本上升的外部压力，在市场扩张和营销方面一度放缓。
2022年WIKO一扫沉寂，重启国际化脚步，进入墨西哥和菲律宾，并先后在墨西哥、菲律宾、马来西亚、泰国、沙特阿拉伯五国召开巡回发布会。
WIKO进入菲律宾市场后，WIKO进入菲律宾的短短4天内，就在当地的Lazada6.6大促中，一举斩获智能手机TOP5的打榜战绩，在Shopee的8.8大促中，再次在榜单中占据一席之地。
在于消费者沟通上，WIKO选择G22女团作为代言人，结合菲律宾本地流行的娱乐文化P-POP形式，以当地最受年轻人欢迎的Tiko Tok平台，快速切入当地消费者心智。WIKO举办的Tiktok舞蹈挑战赛总观看人数达到2.9亿，实现品牌与Z时代的互动。
图片来源：WIKO菲律宾官方社交媒体
WIKO一直很有自己的风格，将法国人的松弛、乐观和精致的生活态度融入设计和营销中，和用户走得很近，是个年轻、快乐又不太按常理出牌的品牌。
图片来源：WIKO法国官方社交媒体
作为全球最大的手机消费市场，中国势必是WIKO全球化的重要一站。近日，这家扎根海外的小众科技品牌在微博首度亮相，意味其即将布局中国市场，或如坊间传闻，将于本月发布面向中国市场的第一款新品手机，值得接下来持续关注。
