小马宋×Rob janoff国际对话：共叙爱玛的品牌升级之道

2022-06-29 21:43:13 网络阅读量：7682 会员投稿

近两年，电动车行业迎来深层次变革，行业洗牌加剧，马太效应凸显，行业发展面临拐点。在这一背景下，产品升级成为主旋律，跟随时代审美和企业发展战略的品牌升级也成为驱动企业进阶发展的重要力量。

6月29日，爱玛上市一周年暨789营销动员会在三亚召开，发布会上，爱玛携全新LOGO形象与众消费者见面。LOGO焕新是一次品牌的重塑，也是爱玛与消费者用“新”沟通的全新尝试，为让新LOGO更直观地传递品牌价值，爱玛邀请到了国内知名营销大咖小马宋和Apple标志设计师Rob Janoff共同为观众揭开新LOGO的神秘面纱，并通过国际连线展开对话沟通，一起探讨品牌设计的价值与意义，感知爱玛的品牌焕新背后的故事。

图：小马宋与国际大师Bob janoff针对爱玛品牌焕新进行探讨

好的品牌标志简约、易于理解

更能凸显品牌格调，传递品牌价值

随着互联网的兴起，大家越来越意识到：好看的LOGO设计千篇一律，但是让人真正记住的并不多，这让人不禁思索，设计LOGO的本质原则是什么？关于这一点，Rob Janoff给出了他的答案：“在我心中最重要的一项，永远就是设计的简约性，如果LOGO设计得不简约，就不会被人理解，如果不能在短时间被人记住，企业将失去客户”。

爱玛全新LOGO就是这样一种简单易记的超级符号，更具视觉冲击力。新LOGO采用扁平化设计语言，由双A和圆形图案组合而成。

图：爱玛新logo

“AA”由“ A I M A ”“Advance”(前进)的首字母组合提炼而成，让品牌更有符号感，两者结合寓意爱玛在骑行领域的不断探索与学习；同时“AA”也是“academic advance”的缩写，代表了企业不断探索、不断学习、不断创新的求知与学习精神，同时也迎合了当下年轻人挑战自我、探索未知的精神。图形的设计灵感来自于“圆”在中华文化的符号表征，圆代表着“圆满”和“饱满”，它是自古以来中国人所崇尚的精神图腾，同时也代表着年轻一代自我肯定的态度和个性。

LOGO焕新即是品牌重塑

品牌重塑需要延续以往的品牌资产

近几年，品牌logo界迎来焕新潮。Burberry、Céline、Calvin Klein、Balenciaga等一众奢侈品牌早已打响焕新头阵，在国内，华为、淘宝、小米也开始走向品牌标志焕新之路，虽然涉及不同行业领域，但焕新却有一个共同规律——“微整”。小马宋提到，“爱玛的新LOGO与旧LOGO差别不大，甚至一个初级设计师就能做出来。”

Rob Janoff给出了专业化解读，“品牌重塑与品牌塑造不同，品牌重塑要确保能沿用一定的时间建立起来的品牌形象资产，否则将无法留住所有用户”，“新LOGO有很多出挑的地方，需要用专业的目光来洞察”。

图：爱玛新logo使用

品牌标志蕴含品牌文化，为让品牌更契合品牌价值和消费者审美需求，品牌标志必然要伴随时代进行更改。而在品牌焕新升级的过程中，延续原有品牌基因与传统，持续构建品牌与消费者的情感链接极为重要。爱玛新LOGO也遵循了这点。

爱玛LOGO伴随着企业发展在不断演变，从“心”型品牌标识，到爱的律动，再到双A图标，再到最新的双A焕新图标，爱玛标识承载着几代人的品牌记忆，LOGO的不断更新、升级展现了爱玛对时尚、美的极致追求，结合企业不同发展阶段，LOGO被赋予了新增的价值和意义。历经20余年的发展，爱玛LOGO已成为可视化品牌资产。爱玛的玫红色是爱玛的品牌资产，代表爱、时尚、科技。新logo继承了爱玛品牌基因与传统精神的态度，是原有品牌资产和品牌文化的延续和传承，辨识度极高，有效加深了爱玛与消费者之间独特的情感联结。同时更具科技、时尚、国际化等视觉效果，赋予质感、高级、活力、简约的品牌联想。

图注：爱玛品牌LOGO发展的3个阶段

跨越文化、语言的障碍

品牌需用共通美感塑造品牌长期竞争力

面对不同民族、不同语言文化，品牌在市场化、国际化的发展中需要照顾不同用户群体的心理感受。爱玛LOGO外观的升级就是要使之成为具有国际范儿、人人皆认可的超级象征符。

“LOGO和所有的要素都必须相当明确，能够让任何人易于理解而不能感觉到困惑。简约的设计可以跨越文化、语言的障碍，图形设计和语言、历史文化的结合将会让品牌获得更大的溢出效果”。

不仅在LOGO设计上遵循简约，在外观设计方面，爱玛一直致力于寻求打造超越国度、年龄的“共通美感”。

2004年，爱玛进军电动车行业，提出了“像设计时装一样设计电动车”,2014年，爱玛便成立行业首个流行色研究基地，与世界知名设计师一起，探讨美学风尚，营打造共通美感的电动出行新时尚。爱玛设计已赢得国际认可，多次获意大利A’Design Award设计银奖、金点设计奖、德国IF设计奖等国际大奖。

图：爱玛壹号A500荣获德国IF设计奖

品牌形象与品牌实力互为表里。在输出设计形象的同时，产品的优化升级也需要同步进行。科技与时尚的齐头并进，令爱玛开拓了全新的发展空间。

近年来，爱玛进入爆发阶段，在科技领域，扩大研发投入，资金投入向研发、人才建设等方向倾斜，组成的爱玛中央研究院在行业核心技术研究、智能化技术升级与应用、车联网消费端软件、网联智能硬件等研发项目方面取得实质性进展。先后推出引擎MAX能量聚核系统、5年保金标锂电，今年4月份推出的引擎芯动力实现“双倍质保，双倍动力，双倍里程”，搭载引擎芯动力的劲霸F692冠军里程挑战赛，以满电续航504.6里创造续航新纪录。