小程序AR赋能冬奥，打造全新奥运营销玩法！

2022-02-23 11:26:26 网络阅读量：18561 会员投稿

北京2022年冬奥会在2月4日正式开幕，美轮美奂的东方巨龙再次惊艳了世界。开幕式上，大量AR虚拟形象、全息AR、AI等技术和效果的应用成为主流。在整个冬奥会赛事过程中，“科技冬奥”这一理念贯穿于赛事筹备、运维以及每一场大赛的始终，无一不体现着本届冬奥“中国智造”的科技底色

01 AR冬奥黑科技

开闭幕式总导演张艺谋表示“北京冬奥会开幕式会用科技的力量让开幕式人少而不空”。除开幕式外，冬奥会各部门还运用众多AR黑科技技术，为观众带来一场场视觉盛宴

冬奥会开幕式——AR雪花

在开幕式直播上穿插着参赛各国（地区）名字的灵动飘落的AR雪花无疑是冬奥会众多技术加持中最亮眼的一抹。每个国家或地区的代表队入场时都有一个雪花形状的引导牌，在中国代表队入场后，引导员手拿雪花引导牌汇聚在一起，此时虚拟的雪花也开始显现

置身白茫茫，AR导航不迷路

为了帮助运动员们更快地熟悉冬奥村环境，享受更好的入驻体验，冬奥村创新打造了智慧AR导航应用。这套智慧AR导航应用可在30万平方米区域任意地点内，都能始终保持定位精准、无延迟感的沉浸式虚实融合效果，且不会受到建筑、冰雪等复杂环境的影响

AR立体防控，让赛事更安全

赛事安防是保障体育赛事正常进行的重要组成部分。运用AR技术，结合180度全方位观看的高点监控与其附近的低点监控和车辆、人脸卡口，实现纵览全局和掌控细节的全方位综合防控系统。系统通过提前警力布置，重点信息一秒定位，突发状况紧急调度，对危险情况进行实时布控和解决

MR数字场馆监控，打造现场工程师维护利器

冬奥通信运行指挥中心，用虚实结合的MR数字化场馆监控，为远端保障人员提供身临其境的场馆群业务指标管理系统。这种基于AR（增强现实）﹢ SLAM（动态建模与定位）﹢CV（机器视觉）的新技术，为现场工程师量身打造了维护利器

02 AR吉祥物俘获消费者

早在冬奥会开幕之前，吉祥物冰墩墩以其憨态可掬的外表深受国内外群众的喜爱而火出圈，国内网友更喊出了“一墩难求”的呼声。“一户一墩”在AR技术的帮助下成为了可能，实力演绎了数字化产品的魅力

在元宇宙与NFT热度的双重加持下，虚拟IP人物的构造成了各行业的营销热点。而AR作为一个打破虚实边界的核心技术，成为虚拟人物入侵现实，与用户架起沟通桥梁的关键一环。其中微信小程序AR与WebAR对于普通用户来说是体验门槛最低的。所以在今年的奥运营销案例中我们不乏看到使用小程序AR与WebAR为技术方案的案例：

AR冰墩墩——打破一墩难求现状

冰墩墩不仅在多个官网售罄，线下的实体特许商店也要排长队购。Kivicube用户制作出“冰墩墩和雪融融“的AR互动场景，在家即可与吉祥物进行互动。利用小程序SLAM AR技术，用户可以全方位查看吉祥物外观，并与它们合照。在冰墩墩热度高涨的此刻，利用AR黑科技快速占位了Z世代眼球

Kivicube企业客户制作的冰墩墩通过小程序AR的体验方式活灵活现的出现在真实世界

Kivicube是一个零门槛AR制作平台，帮助用户在线可视化制作制作AR场景，并一键输出至微信小程序与web双端。让每位用户都有机会创建自己的AR元宇宙！

Cgtn AR“小墨”，快速吸引Z世代

CGTN (中国国际电视台）在2018年面对Z世代人群开始了第一个AR项目的开发，自带流量的国宝熊猫成了当仁不让的首选。有了技术和创意的加持，AR熊猫“小墨”收到了良好的反馈。今年，CGTN利用AR技术搭建了虚拟演播室，为冬奥会的报道保驾护航。利用虚拟现实技术，将有限的演播室实体空间，结合节目内容打造成无边的虚拟化空间，为观众带来极为新颖的视觉效果

不仅是AR虚拟演播室，CGTN在冬奥会期间还推出“AR熊猫小墨北京冬奥会花絮和奖牌榜”，用户可随时通过webAR的方式查看CGTV冬奥奖牌榜查看实时排名。优质有趣的用户体验让更多年轻人愿意在社交平台分享，最终对中国国际电视台的品牌形象形成裂变式传播，帮助 CGTN 赚足了人气和口碑

03 历年奥运的AR品牌营销

2016年里约奥运会闭幕式“东京八分钟”里的AR技术惊艳了全场，各种奥运会项目在马拉卡纳球场上栩栩如生地动起来，惊艳了全球。2018年平昌冬奥会，AR导航为身在异国他乡的运动员和观众准确找到相应地点，成为了畅游冬奥的宝贵工具。奥运会对AR的运用，加速催促了我们向未知却可以想象的未来迈进

（一）2016里约奥运会

可口可乐AR游戏

2016里约奥运会，可口可乐以天猫超级品牌日为契机，结合奥运热点，制造营销活动，用户在当天进入天猫APP即可体验“PokemonGo”的奥运主题AR游戏。利用AR技术，用户只需扫描可口可乐logo即可触发游戏，在手机摄像实景中看见宝箱，滑动瓶盖击中宝箱，赢取限量奥运纪念勋章等奖品

游戏发布当天，可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长1500%，转化率环比提升13倍

QQ-AR火炬传递

红牛携手腾讯QQ打造了AR火炬传递的小游戏来传递奥运氛围，游戏需要两部手机两个QQ。其中一个手机打开QQ火炬传递的图片，另一个手机打开QQ右上角的扫一扫、点击右下角的QQ-AR，在扫描后就会依次跳出奥运主火炬、奥运主场馆和Q仔。胖嘟嘟的Q仔喝一口红牛后，会举起手中的小火炬去点燃。这款QQ-AR小游戏以奥运火炬传递之名为红牛量身定制的广告，让用户有了十足的参与感

AR火炬识别图在24小时内有超过100万扫描，创下了“24小时内扫描最多的现实增强（AR）图片”吉尼斯世界纪录?称号

（二）2021东京奥运会

宝洁全民助威奥运

宝洁中国在东京奥运会期间推出了全民助威奥运小程序AR互动，在微信搜索宝洁中国即可进入全民云助威小程序，AR云录制为中国健儿加油助威视频，在录制过程中，小程序AR人脸识别会随机触发宝洁产品，用户上传助威视频获得霸屏机会，不仅用互动体验全面调动用户情绪，还在多种权益加持下，持续唤醒了潜客，从而持续形成转化，提高产品销量

《纽约时报》AR 新闻

《纽约时报》也为东京奥运会“量身定制”了AR新闻，两台AR相机用于捕捉运动员的比赛全程，《纽约时报》为读者呈现了美国体操运动员Sunisa Le在高低杠上表演的运动轨迹和美国田径明星 Dalilah Muhammad400米跨栏的精彩瞬间

04 奥运AR掀起新时代科技浪潮

纯粹的虚拟现实满足了我们对未来世界的想象，而增强现实则满足我们对现实的延伸。依托奥运内容生态，AR用更多元化的创新体验为品牌提供了数字营销解决方案。不管是奥运赛事对AR技术的使用或是品牌使用AR技术针对奥运会契机的营销，都激发了流量红利、传播红利和IP红利

随着AR生态逐步成熟，增强现实技术(AR)与行业应用的融合正在进入爆发期。作为专注于AR领域的的AI平台类公司，弥知科技多年来潜心于计算机视觉和增强现实的底层算法技术研发，推出了一系列领先的人工智能技术，帮助品牌客户为消费者创造更具沉浸感的AR数字营销体验，是海内外品牌方信赖的AR互动营销解决方案提供商