小鹏新车官图发布,但不以第二品牌形式独立为哪般?
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前几个月,有消息称蔚来和小鹏为了下沉市场,将以子品牌的形式推出比主销车型更加便宜的汽车产品来下沉市场,来占据更多的市场份额。
在今年5月15日国际家庭日,蔚来子品牌“ONVO乐道汽车”在上海西岸穹顶艺术中心正式发布,乐道汽车首款产品乐道L60亮相并开启预订,预售价21.99万元起。
乐道一出,业内外都将目光目光瞄准了小鹏。此前消息称小鹏新车将以子品牌“MONA”的形式发布,但6月11日小鹏MONA官方发布了新车的照片。
不过与此前期待不同的是,新车并没有以MONA成为独立子品牌的形式发布,而是归为了小鹏汽车的命名体系之内,没有采用新LOGO,直接命为小鹏M03。
先来聊聊这款车。从官方发布的海报可以看到,MONA这个名字取自“Made Of New AI”。作为MONA系列的首款车型,M03是小鹏和滴滴联合打造的产物,其中滴滴负责设计、一部分研发和销售,而小鹏则负责供应链与生产制造,电池供应商包含比亚迪,续航将超过 500 公里。
既然有滴滴的参与,那么这款车显然不会缺席B端市场。根据MONA官方透露,小鹏M03不仅仅会面向年轻、追求性价比的家用消费者,同时也会卖给网约车公司。也就是说这款车型会同时销往B端和C端市场,既然采取了这一销售策略,那么该车的主要竞争对手就直接包括了比亚迪秦Plus、广汽埃安S Pus、威马E.5这类同时销往B端和C端市场的车型。
因此,价格必定是小鹏M03的重头戏。如此定位的一款车型,参考以上三款网约车市场的常青树,小鹏M03的价格定位必须在10~15万级别。而在10-15万级纯电汽车市场中,小鹏M03凭什么战胜瓜分比亚迪秦Plus、广汽埃安S Pus、威马E.5这些车型的两栖市场份额?更重要的是,如何让年轻消费者买一辆会成为网约车的车型作为家用车?
小鹏M03车头采用俯冲式设计能够降低风阻系数带来一定续航的提升,大灯采用了类似迈凯伦720S、沃尔沃、小米一样的T字形设计,中间横条示廓灯让整车具有辨识度。
车身侧面没什么好说的,隐藏式弹出门把手,摄像头、雷达,但比较有意思的是在车身D柱的位置有一个小设计,不知道是扰流板还是有什么其他作用的摄像头雷达,目前官方并未公布其作用。
车辆尾灯和前大灯设计相呼应,同样使用了T字形设计,但尾部设计更加圆润,并且有一个上翘的小鸭尾,能够让车辆高速行驶时带来一定下压力,同时彰显了车辆的年轻化。
值得注意的是,从官图来看,该车的似乎并没有安装激光雷达,有可能是因为顾忌成本而使用成本更低的摄像头+毫米波雷达+超声波雷达的智驾方案。小鹏作为一家主打卖点智驾技术的车企,这样的设计应该不会影响该车上市以后的智驾表现。
说完新车的设计,再来聊聊小鹏为什么没有将M03以MONA品牌的形式独立发布,而是作为小鹏产品体系内的MONA系列发布。
消息显示,MONA首款车型之所以没能以品牌的形式独立发布,与甚至未能成功将“MONA”注册为自己的商标有关。通过国家知识产权局相关检索工具检索发现,小鹏多次尝试注册“MONA”商标均未获成功,截止发稿相关检索均显示“广东小鹏汽车科技有限公司”的多个MONA式样的商标申请均为“无效”状态。
子品牌MONA变成了小鹏的产品系列,对MONA本身来说属于是定位降级,毕竟MONA自己都单独开了个微博账号,现在搞成这样挺尴尬的,但或许也是小鹏基于现状的战略收缩。
MONA系列车型的诞生,源自于去年8月小鹏收购滴滴旗下智能电动汽车项目相关资产和研发能力,滴滴出行将在其平台推广小鹏汽车的电动汽车,并为其提供包括智能座舱、自动驾驶技术以及共享出行市场等多维度的支持。
而子品牌的发布可谓是费时费力,不但要打造品牌形象,还要铺设新的经销网络,组成新的团队,鉴于MONA是与滴滴合作的产品,以及小鹏和滴滴目前的现状,或许及时“止损”将其归为小鹏产品体系,以小鹏自身去宣传、销售是最明智的做法,毕竟小鹏现在手头的资金做不到像吉利推极氪、比亚迪推仰望、广汽推昊铂这样的大手笔投入。
所以回到最初的话题,MONA以小鹏体系产品的形式发布,本质山还是“新势力要活下去”的问题。对于小鹏而言,比起将MONA打造成一个独立品牌,做到10万级智驾车型的TOP1或许才是更重要的事情,这样的取舍是明智之举。
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