时尚防晒走红产业带卖家在跨境电商SHEIN希音上爆单忙

2024-08-18 06:18:22 中国网阅读量:19452   
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夏季以来,防晒用品市场需求正在经历新一轮激增。

随便刷刷社交网络,就会被人们在防晒方面下的功夫所震撼。现如今的防晒措施远不止涂抹防晒霜,已经发展到了从“武装到脚趾”到“武装到每根头发丝”。根据Google Trends的数据洞察显示,“sun protection”的搜索热度持续上涨,其中最受关注的产品就是帽子或袖套等防晒装备,热度主要覆盖美洲、澳洲、新西兰、东南亚等地区。

另有市场调研显示出,全球防晒产品市场规模达655.19亿元,预测到2029年全球防晒产品的市场容量将迈向千亿大关,长期看涨。随之而来的还有中国出口的包含夏日“四大产业”——时装、配饰、数码、运动户外等在内的品类全球销售持续走俏,中国制造点燃了全球夏日经济。

来自SHEIN平台的热销榜上也很容易看出,防晒相关消费需求正在激增:

防晒袖套销量同比增长125%,带有花色、纹身等新奇特袖套销量同比暴涨210%;

防晒面罩产品销量直线上涨,最热的一款全包裹式的防晒“脸基尼”单品,其最近的销量居然超过了12270单……

从“硬核防晒”到“时尚防晒”,当全球市场的防晒需求进入新一轮增长期,这些夏日必备用品也构成了一个蓬勃兴起的出海产业:一方面,国外消费者在防晒装备上的个性化比拼异常热闹,另一方面,SHEIN平台上的跨境卖家大军开始了在多个产品赛道上的跑马圈地。

“脸基尼”风靡,有卖家月入百万美元

如果说早期的一些硬核防晒措施主要是为了防晒伤,那么现在的防晒配饰已经将“效果”延伸到了时尚装扮领域。海外消费者的防晒个性化需求随之增长:他们根据不同场合有不同的着装需求,也在寻求更有创意和趣味性的一些防晒服饰。整体看来,防晒市场仍是展现出强劲增长预期的高潜市场之一。

而全球市场上防晒装备的进化,离不开中国制造企业和品牌不断创新产品和制造需求。嗅觉敏锐的国内企业或采用特殊的防晒面料,或融入创新设计,为海外消费者供应着丰富选择,其中就包括了硬核防晒之王——“脸基尼”。

这段时间以来,国内许多主营防晒产品的卖家接到了比往年更多的订单。一位专注于防晒口罩和面罩的SHEIN卖家孙飞表示,自己的工厂就一直在轮班加点地赶制"脸基尼"。

“我们生产的‘脸基尼’主要是冰丝材质,”卖家介绍道,“可以使消费者感受到的表面温度清凉,也比较透气。”

SHEIN平台上卖家正在热销的“脸基尼”以及海外买家秀

卖家口中的“脸基尼”是一款类似于全包头套的产品,具有很强的弹性和防护度。这款产品在海外还有另一个名字:巴拉克拉法帽。近几年来,巴拉克拉法帽在时尚圈里特别火热,最初起源于巴拉克拉法地区,后来英国人将这款帽子带回国内开始流行起来。明星Kim Kardashian和Kanye West曾以巴拉克拉法式全包裹的造型亮相,引起全球的时尚爱好者注意并日渐风靡。

凭借从义乌商贸城起家的防晒帽和防晒面罩的销售档口,孙飞曾经主要承接内销和外贸订单。而在今天北半球气候的影响下,孙飞的海外零售订单也“热”到接不过来。孙飞的工厂去年生产了400多万件防晒产品,预计今年能达到600万件以上——自从在跨境电商SHEIN上开启了出海生意的第一步,孙飞的工厂由小变大,员工规模和订单数量由少变多,销售额稳步增加,出海账单明明白白,孙飞对海外市场的防晒产品需求有了更清晰的把握,也对在跨境平台上销售越发有信心。

最近光是“脸基尼”这一款产品,孙飞一天之内就能卖出5700多件,其中一款粉色脸基尼日均销量可达2000+,与去年同期相比销售额增长了70%。虽说销量增长太快,但孙飞通过SHEIN平台提供的销售反馈可以一目了然地掌握市场销售情况,有条不紊地组织生产。

“在北美的消费者偏爱有夸张花纹的面罩,在欧洲人们更倾向于选择带有设计感的产品,如增加了刺绣或者花边设计。不止女性要防晒,男性也需要科学防晒,市场很有需求。为了使我们的产品尽可能好卖,我要确保产品是按需精准在生产的。”孙飞告诉媒体。小单快反就是一种很好的灵活供应生产方式,在吸取了SHEIN自主品牌擅长的“小单快反”成功经验后,孙飞工厂的产能安排更为灵活,先从小单开始排产、在SHEIN店铺里测款、发现销售良好再大批进行返单,孙飞的店铺月销售额最高时达到了110多万美元。

借助SHEIN平台时尚客群,跨境卖家着力打造店铺“种草力”

夏日的另一个防晒产品-太阳镜市场也一直处于快速增长期,这类产品卖家在实现起初销量的增长相对不难,但要想持续保持领先并没有那么简单。高质价比、设计迭代的能力、稳定可靠的质量、对市场流行色彩和元素的把握、产品的视觉呈现等等……这些层面上的较量都是学问。

张敏在两年前开始研究跨境电商的时候,发现有的工厂销量特别大,一打听才知道是在出海平台SHEIN上销量特别好,甚至还有不少海外消费者、红人会在社交网站上开箱介绍从SHEIN上买到的各式太阳镜、镜框,积极为这些产品做推荐。于是他便自己提着两个行李箱的样品飞到SHEIN办公室拜访、面对面地了解,回来就决定要马上入驻SHEIN。

“上手快”,是张敏对在跨境SHEIN平台上做生意的初印象。作为资深眼镜厂家,张敏深知自己的优势在于十几年来积累的生产经验,所以他选择更能发挥优势的平台和赛道上手。“跟SHEIN的配合很明确,我主要关注产品开发和产品质量,其他方面平台会尽可能帮助我们分担压力,分工效益很明确。”张敏说。

“增长快”是张敏对SHEIN平台的第二印象。想到前年刚刚入驻SHEIN时,张敏并没有赶上墨镜的销售旺季,但销售依然比他想象的乐观:“在SHEIN上的销售增速很快,哪怕是错过了旺季,只要不断努力,也会有不错的结果”。很快张敏的信心得到了销售的加持,随着他的更多产品、新品在海外店铺上架和热销,即使是淡季月销也能达到100万美元,而在墨镜销售的旺季,他的店铺月销售额更是突破300万美元。

在张敏的认知中,国内外墨镜产品在镜片的弯度上存在差别,国内一般是2-4弯,然而外国人的鼻梁通常比较高,墨镜产品的镜片弯度需要做到6弯。此外海外客户对流行元素的迭代要求也较高,前两年的流行元素与客户现在的喜好已经有非常大的区别。

为凸显产品特色、吸引更多的年轻客户,90后的张敏招募了一些更年轻的00后大学毕业生做运营,依照年轻人的思维和审美去做线上的店铺装修,更好向目标市场消费者展示产品的外观吸引力、功能优势以及百搭场景,进而激发消费者兴趣,希望籍此达到引发购买欲的效果。海外客户的消费粘性明显变强后,会反复回到张敏的店里挑选,据张敏统计,不少消费者甚至会陆续下单了二十几件墨镜产品。

从市场环境来看,向全球市场找增量已成为国内制造企业和卖家的普遍策略。过去一年,以SHEIN为代表的跨境平台的快速发展也助力产业带卖家的“跨境掘金热”。据海关总署数据,2023年我国跨境电商进出口2.38万亿元,增长15.6%,初步测算,今年上半年进出口1.22万亿元,同比增长10.5%,规模再创新高。跨境电商等外贸新业态、新模式持续健康快速发展是大势所趋,为全球消费者和国内产业带、卖家和品牌之间构建了高质量连通的桥梁。