期间微信红包送祝福玩法持续升级，带有封面的微信红包收发总数超50亿个！

在玩法上微信新推出了定制红包封面，让品牌打造符合独有调性的红包封面。各大品牌也各出奇招，通过微信小程序、视频号、微信朋友圈广告、公众号、推送等方式把微信红包发放给用户

加拿大鹅（CanadaGoose）作为近两年深受Z世代欢迎的服装品牌，结合Z世代用户的使用习惯创新推出了AR耀启新年互动，号召用户用AR互动传递新年祝福，领取红包封面

实际上这不是加拿大鹅在中国市场的第一次AR尝试，早在2021年底，品牌即将首次推出的鞋履试鞋AR化，让更多的用户通过微信小程序3D展示与微信小程序AR试鞋相结合的方式深度了解商品

用户进入CanadaGoose微信小程序即可看到“瑞虎戏珠”的开屏动画，烫金老虎与中国红的背景配色，新年氛围油然而生

互动由「与新春寅虎同屏互动」以及「以镜头定格虎年映像」两个部分组成

01「与新春寅虎同屏互动」

用户进入微信小程序后，打开摄像头即可选择不同的姿态的AR福虎与自己合拍，在技术上品牌采用实时人像分割与人体追踪相结合的AR技术方案

实时人像分割让AR化的3D祝福语能够围绕在用户背后，还能根据用户姿态的变化而变化

人体追踪技术让AR福虎能够执行趴在用户的肩膀上，从用户的头上越过等能与物理世界的用户直接互动的动作，更具沉浸感与趣味性的互动能够有效提升用户参与

02「以镜头定格虎年映像」

用户进入微信小程序后，打开摄像头AR识别真实环境，即可选择不同的虎年新春祝福，并将它们AR放置在真实的环境中。还有红包与烟花的氛围萦绕四周，科技感与年味结合的恰到好处。通过这样的互动方式对传统的新春祝福进行升级，激励用户传递祝福

03「运用社媒力量 高效巩固私域」

品牌在本次Campaign中通过多个功能的设计，巧妙运用社交媒体的特性，将更多的用户纳入私域：

创造更多触点-通过小程序AR互动吸引更多用户眼球的同时，能够直接跳转加拿大鹅微信小程序商城、官方公众号，辅助提升ROI转化

分享功能设计-两个模块的互动皆支持拍照生成分享海报，既能够生成更多的UGC，还能通过二次分享触发潜在消费者，获取他们的关注

红包封面导流-用户互动拍照后，有机会抽取加拿大鹅限定虎年红包封面。抽中红包的用户在使用该红包封面时，其他用户既能通过视频感受来自加拿大鹅的专属虎年风格，又能直接通过红包封面进入加拿大鹅公众号

通过综上一套组合拳，让品牌从引流、加关到裂变多个维度的指标得以达成，从而最终形成一个为品牌积累私域流量的闭环！