解码“取景地效应”：江门一路“狂飙”，力争2023年旅游总收入超200亿

21世纪经济报道记者刘美琳 实习生石佳磊 广州报道

继《隐秘的角落》，将城市推向顶流的“取景地效应”还在延续。

“三十三墟街到处都可以看到《狂飙》的影子，一进去就有导览建议图给你标好了打卡点。”游客于宁在看完最近走红的影视剧《狂飙》后，特地和朋友约好时间，从深圳去到江门游玩。

墟顶老街的骑楼街巷让她倍感熟悉，想到电视剧里高启强骑着豪爵小摩托游走的身影。同班同学文具店、千里香茶批、万宏音像、徐记面馆……这些在剧中出现的场景店铺，围满了纷至沓来的游客，他们和于宁一样找好机位，打卡拍摄“京海市旧厂街”的同款照片。

今年年初，随着《狂飙》的热度攀升，该剧的拍摄地——广东江门也在全网引起了话题热议，以其中西结合的城市风貌和古朴生动的市井生活吸引了众多网友。携程数据显示，仅2月上旬期间，广东江门的平台搜索访问量较1月下旬增长了163%，带动整体旅游订单量环比增长121%。

湛江不再“隐秘”，江门一路“狂飙”。电视剧带给取景地城市的短期红利不容小觑，长期更让城市的消费生态受益。

“打卡的热潮，慢慢会催生出一种原生商业业态，美食、饮品、手信等商家就会逐步冒出来，慢慢地复刻一些剧中场景。” 江门市旅游协会秘书长陈文飞告诉21世纪经济报道记者。“剧中安欣和高启强一起吃猪脚面的面馆，原本是剧组租来临时搭建的面馆，拍完后改成了毛巾店。业主发现商机来了，又把它变回了剧中的那个面馆。 ”

从“狂飙”到“慢跑”，一部电视剧如何重塑城市的文化经济生态？

老骑楼焕新颜

“上世纪二三十年代，在国外的广东台山人回到故里建造房屋，仿哥特式、仿罗马式、仿巴洛克式以及南洋式、碑亭式等建筑样式，与岭南的传统骑楼建筑相融汇，快一百年过去了，这片建筑群仍然在使用，依旧熙熙攘攘。”

饰演高启强一角的演员张颂文，拍摄期间曾在微博上表达了对江门当地建筑的喜爱。《狂飙》的故事横跨二十年，记录京海市的城市变迁，而现实中江门的发展历程更为久远。

于宁打卡的墟顶老街属于长堤历史风貌区的一个组成部分，这片区域是江门老城区的核心，也是江门的发源地，被视为江门的城市“原点”。据传1000多年前，江门所在地还是一片汪洋，约在元末明初，江门先民在蓬莱山山腰上开辟了一个墟场，叫作“江门墟”，这也就是现在的墟顶街。随着清朝光绪年间江门被辟为通商口岸，人们去往广州、香港或海外，或者海外华侨回来，都要经过长堤。交通的发达带来商业的兴旺，鼎盛时期，长堤一带“华洋杂处，商旅辐辏”，时有“小广州”之称。

与其他珠三角城市相比，江门文旅资源有哪些独特性？陈文飞指出，江门地域面积比较大，占珠三角近1/4的土地，旅游资源丰富。“墟顶老街是岭南骑楼的建筑风貌，本来就有一定的文化的差异性，这种旧城区里面的烟火气也保留得很好。”

除了天然摄影棚的景观外，如演员张颂文所言，华侨侨乡文化也是江门的文化特色。作为“中国侨都”，祖籍江门的华侨华人和港澳同胞逾400万人，遍布百余个国家地区。上世纪归乡的侨民在往来间，也把世界各地的文化带入江门，最为突出的表现就是江门别具一格的华侨建筑群。

如今，莲平路、兴宁路上，中西合璧的骑楼连排成群，临街而建。骑楼墙上残留的字迹、浮雕依然清晰可辨，诉说着江门旧时的商业繁华、市井风情与侨乡文化。

需要指出的是，承载城市发展史的老建筑、旧街道能够原汁原味地留存，背后得益于江门市对历史文化街区和历史建筑的保存、活化和翻新。

在陈文飞看来，除了法律法规的保护外，在活化利用方面，江门并没有千篇一律地把所有景观都改造成现代化，而是尽可能让外地游客体验到当地的烟火气。

“如果把一个历史文化街区开发成旅游景区的话，很难避免过度商业化的现象，导致原有的风土人情慢慢变味。所以我们在保护老城区的时候，选择把原有产业、原住民，原有的历史人文都保留在那里。那里既是一个旅游景区，也是市民日常购物与生活的场景，原有的烟火气还保留着，就避免了千城一面的现象。很多来江门拍摄的剧组，看重的就是保留了城市原有的模样，没有做过量修饰。” 陈文飞说。

以长堤历史风貌区为例，江门市政府从1999年开始，斥资5000多万元，对长堤路一带进行改造，沿岸街道的治理、修整让这里成为群众休闲活动的区域。2019年，江门市住建局启动了《江门市长堤历史街区规划提升与活化利用策划方案》，启明里、南芬里被划定为启动区改造试点，围绕“民生为先、修旧如旧、活化利用、留住乡愁”的理念，传统历史文化街区变身为文旅商圈，重新焕发生机活力。

拉伸相关产业链

在保留原汁原味的基础上，传统历史文化街区如何变身文旅商圈，真正有效地转化为文旅消费？

除了因影视剧天然聚集的商业生态外，江门也在慢慢细挖本地人文历史。“在不破坏建筑物原有的外貌形态的前提下，挖掘更多人文历史故事，让游客能了解到一座城市的历史背景，这是一个方向。当然，传统街区也不一定具备旅游产业链里面的几个要素，例如住宿等，这就需要整体去打造，例如将游客引流到附近商业体里面进行承载。”陈文飞说。

“取景地效应”最直接的反馈就在文旅数据上，《狂飙》的流量热度直接刺激了江门市旅游消费。据初步测算，春节假期七天，江门市共接待游客254.93万人次，旅游收入14.54亿元，同比增长34.48%和29.47%。重点监测旅游景区接待游客79.98万人次，旅游收入5.23亿元，同比增长230.3%和205.5%。

除了刺激文旅外，当地影视产业也受到热门剧的直接影响。

事实上，早在2010年，“建设江门影视基地”规划就被写进了江门市委全会报告。江门近年来也多次提出，将积极打造大湾区重要的优质影视作品取景拍摄地及后期制作地。未来，江门市政府也将借助影视IP赋能，推动文旅产业联动发展，积极打造大湾区重要的优质影视作品取景拍摄地及后期制作地。

江门开平台山的影视资源独特，《让子弹飞》《一代宗师》等经典电影都曾在此取景。古墟、古镇和碉楼群落，使江门影视资源原生态的质感更加突出。“这种资源不可再生、独一无二。观察后不难发现，整个民国戏场景加上山川、码头、海岛、古街道和其他场景的配置，使得江门在整个粤港澳大湾区的场景资源地位突出。” 《让子弹飞》外联制片人、江门本土影视人梁庭辉告诉21世纪经济报道记者。

接下来，围绕发展影视产业，江门也提出将完善影视产业发展扶持政策，为来江拍摄的影视剧组提供一站式服务，支持影视剧本创作、取景拍摄和制作、影视专业人才引进和培养等，吸引影视企业来江门设立公司、取景拍摄、后期制作，推动影视产业持续健康发展。

“江门的影视资源越来越受到影视同行和媒体大众的一致认可，天然影棚的地位日渐凸显。接下来应统一部署、整体运作，通过手头上独一无二的好资源、好优势，不断深挖和推广策划。在推动江门影视资源的同时，也要不断营销江门，营销江门的旅游业和配套产业，使江门逐步形成特色影视之都、华南影视基地。”梁庭辉说。

在他看来，聚焦配套方面，接下来要鼓励开发更多的影视文化公司、器材、道具、影视化妆、演员培训等配套项目，将更多的剧本研讨、电影节、影视论坛、影视嘉年华、国内国际影视颁奖典礼等项目引入江门，增加侨都的热点延伸，持之以恒地做好各项影视相关产业。

延续长效影响

热门影视剧带火取景城市成为打卡地的现象并不少见。当影视热度褪去后，城市如何承接、转化流量，打造长久发展的城市品牌成为重要考验。

景区的综合治理、旅游行业的规范性都会影响人们对城市的印象。今年1月，社交媒体上有游客反映，自驾去往电视剧《去有风的地方》取景地沙溪古镇游玩时，遭村民强行拦路要钱，不少网友表示失望。对此，云南剑川县沙溪镇人民政府回应称部分群众为修缮村内龙王庙筹集资金，私自拉红绳向过往车辆化功德，已进行严肃批评教育。

除此之外，文旅产业的深度开发和城市配套设施的完善也至关重要。于宁在准备旅游攻略时，发现社交平台上不少人表示开平碉楼对于非自驾游客并不友好，“开平碉楼有四个景区，我要是想从自力村去马降龙又没有专门的旅游专线，公交1个多小时实在太麻烦了。”不少游客也表示碉楼文旅资源的开发并不完善，缺少其他形式的内容产品。

“影视IP可以把城市向外进行推广和宣传，同时还可以通过影视IP打造系列文创商品，配套做好文旅消费。”陈文飞指出，从中长期来看，江门可以考虑出台相关政策、法律法规来支持剧组在城市里进行取景拍摄，通过影视IP赋能推动城市知名度。此外还可以在保留原有历史文化街区的前提下，挖掘更多的人文历史，打造丰富的文创商品。最后，还可以通过影视IP把当地普洱茶和陈皮等土特产进行推广。

延续“取景地效应”的长效影响，根本上考验的是城市综合治理水平。“对硬件、软件条件进行提升，包括酒店、民宿、交通等接待服务能力的升级。此外，还有重大文旅龙头项目也在推动整改提升。从多个维度提升游客体验，提高城市美誉度。”陈文飞说。

如今，开年一路“狂飙”的江门，也给自己定下了高目标。2023年，江门定下力争接待游客超1500万人次，旅游总收入超200亿元的目标，积极实施引客来江、留客在江。2月10日印发的《江门市开好局起好步若干政策措施》推出诸多政策助力旅游业发展，从资金补贴住宿餐饮企业、鼓励支持客运站商业化改造，到刺激旅游消费、开展“引客入江”活动，江门市多管齐下拉动旅游业高质量发展。