五粮液品牌价值3646.19亿元品牌强度指数居全球烈酒首位

在全球化步伐不断加快的今天，如何构建全球品牌生态系统成为全球品牌关注的焦点中国白酒行业的龙头企业五粮液，最近迎来了一个亮眼的时刻

根据全球三大权威品牌评估机构之一的世界品牌实验室和全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的2022年中国最具价值品牌500强榜单和2022年全球最具价值白酒品牌50强榜单，五粮液成绩斐然。

对于五粮液的表现，白酒行业专家蔡在接受媒体采访时表示，五粮液作为中国名酒企业，产品结构完整，具有全球影响力的代表性品牌其取得上述荣誉是公司品牌实力和品牌价值的体现，同时也在一定程度上代表了整个中国葡萄酒行业蓬勃发展的趋势

连续五年实现品牌价值两位数增长

日前，世界品牌实验室发布2022年中国500最具价值品牌分析报告五粮液以3646.19亿元的品牌价值位列该榜单第16位，品牌价值增幅为12.08%这是五粮液连续第五年实现品牌价值两位数增长，成为2022年表现最好的品牌，也是唯一获此殊荣的白酒品牌

报告显示，食品饮料行业共有84个品牌入选2022年中国500最具价值品牌，占入选品牌总数的16.8%，是25个入选行业中最多的。

世界品牌实验室认为，作为企业生命力的核心体现，品牌与外部社会的关系不再是单一的联系，而是一个复杂完整的生态系统为了打造这一生态链，五粮液已累计R&D投资49.7亿元

作为中国品牌生态系统发展入选案例之一，报告认为，五粮液从打造生态五粮液，坚守品质五粮液，弘扬文化五粮液，打造数字五粮液，打造阳光五粮液五个方面，在品牌生态系统建设方面做出了多方面的努力，塑造了良好的品牌生态系统这一发展路径与国家可持续发展战略不谋而合，也体现了五粮液对ESG发展的重视

值得注意的是，五粮液的品牌价值已经连续五年实现两位数增长，这与公司的基本方面是一致的。

从2016年到2021年，五粮液已经连续六年实现两位数的营收增长今年以来，虽然疫情带来的挑战依然存在，但五粮液今年上半年的业绩依然突出

作为公司掌门人，五粮液集团公司党委书记，董事长曾从勤最近几天在品牌经销商大会上表示，今年以来，公司先后推进了国企体制改革，组织结构优化调整，党代会，董事会换届等三件大事公司保持稳健发展态势，上半年生产经营符合预期下半年，我们要对市场开发，业务盈利，制度建设，团队建设不足失衡的问题有一个清醒的认识下半年宏观经济有望企稳回升，高端白酒的消费潜力可能会加快释放

成为全球最强的白酒品牌。

中国最具价值品牌500强榜单第16位的五粮液，也在《品牌金融》2022年全球最具价值50强白酒榜单上。

值得一提的是，品牌金融是ISO10668和ISO20671的核心制定者，是目前世界上唯一的品牌价值评估国际标准它通过定量评估品牌实力指数，行业特许加盟率，预计营业收入等数据来确定品牌价值同时，整合超过35个国家近30个行业超过10万名受访者的原始市场调研数据，通过平衡计分卡体系结合各项指标对品牌的营销投入，利益相关者权益和经营业绩进行评估，从而确定品牌实力指数

89.4的得分使得五粮液的品牌实力指数超越今年所有上榜品牌，成为全球最强葡萄酒品牌，品牌评级继续保持AAA这个成绩背后五粮液做了什么

对于五粮液成为全球最强酒品牌，广科咨询首席策略分析师沈梦表示，五粮液一方面加强产能建设，优化产能结构，另一方面进一步提升品牌价值和形象，不仅巩固了在白酒行业的头部地位，也提高了与消费者需求的对接度。

白酒专家肖认为，品牌的本质是品牌拥有者的产品，服务或其他优于竞争对手的优势，能够给目标受众带来同等或更高的价值五粮液在品牌视觉识别系统，品牌行为识别系统，思想心灵识别系统三个方面建立了清晰的识别体系

小朱庆表示，五粮液的品牌传播模式突破了中国消费品叫卖广告的流行模板，以润物细无声的智慧，积极与社会正能量事件建立联系，在润物细无声的过程中传播五粮液的品牌精神图腾。

纵观酒业，白酒行业的调整正在持续，拥有品牌优势和现金流优势的五粮液必将享受到行业格局繁荣机遇带来的红利截至目前，第八代五粮液已经牢牢确立了千元酒的价格带，并实现了量价齐升

对于五粮液目前的发展，华鑫证券分析师表示，五粮液最近几年来在品牌，产品，价格，渠道等方面采取了多项措施进行改革和完善，成效显著，市场认可度较高目前股价分别是PE的27/23/20倍，维持推荐投资评级

CICC分析师认为，在疫情扰动的高基数下，五粮液销量持平并略有增长，全年两位数增长较为确定。

同样，西部证券分析师彭雄发布了题为《五粮液年度目标进展顺利，多维度提升蓄势待发》的研报，对五粮液今年的业绩给予了肯定。

现在，五粮液的新老团队成员已经完成了无缝对接作为班长，曾从勤是如何带领团队成员实现创造世界500强的目标，续写五粮液高质量发展新篇章的特别注意外面的世界