起底“假洋货”SKG：毛利率远超苹果常年打医疗器械擦边球

它畅销巴黎，纽约和首尔，是全球1500万年轻人的选择。

当你听到SKG的这句口号时，你首先会想到什么也许大多数人会认为这是一个来自海外的国际品牌，但实际上，它是一个不折不扣的本土企业，创立于广东顺德

顺德被称为中国家电之都，是美的，格兰仕等一大批知名家电企业的所在地有意思的是，成立于2007年的SKG，最早主营家电，后转型为按摩仪企业

得益于代言人易博和各种综艺节目中的广告轰炸，SKG在按摩仪这个品类上取得了巨大的成功，吸引了大量年轻人追捧，收入不菲天猫数据显示，5月31日20:00—24:00，SKG品牌按摩设备斩获三项第一

可是，SKG也受到了质疑。

在其产品宣传中，强调与医学专家联合研发，对颈椎疼痛等疾病有效，甚至宣称是医用级产品，颇有打擦边球之嫌其实按摩仪不是专业的医疗仪器，不能用来治疗相关疾病

许多用户反映，使用SKG按摩器后，出现烧伤，疼痛越来越严重甚至住院等现象。

国际大牌。顺德小家电企业转型

听到SKG的名字，很多人会认为这是一个海外品牌其在营销上的重金投入加深了用户的印象

在产品的外包装上，关键词是:Sk按摩器畅销巴黎，纽约，，是全球1500万年轻人的选择，综艺方面，2020年，SKG合作《这就是街舞3》，《乘风破浪的姐姐》等各类综艺节目，利用大量明星带动曝光，吸引年轻人，2021年，SKG宣布易博成为SKG品牌的全球代言人

其实，SKG的起点是广东顺德。

2007年，SKG在中国众多家电品牌聚集的顺德正式成立SKG的主要业务也是从家用电器开始的当时，我认为我必须创造一个全球品牌，所以SKG品牌一开始没有中国人SKG创始人刘杰曾经说过

目前，SKG的主体是未来穿健康科技有限公司，成立之初使用了佛山市世凯生活电器有限公司和佛山市艾仕奇电器有限公司的名称，SKG最早的目标市场位于海外为了打开海外市场，它还有意无意地宣传自己是德国的SKG集团

可是，在成立前几年，SKG在海外市场遭受了重大损失一些根据海外用户习惯设计的产品很难打开海外市场，留下大量库存无奈之下，他们不得不尝试打开中国市场

好在SKG赶上了国内电商渠道的崛起，一度号称国内互联网家电第一品牌其独立品类涉及电器，取暖电器，美容电器同时，ODM开发了保健锅，破壁机，按摩披肩，甚至通过生态链企业涉足电动牙刷，加湿器，灯具等多个品类

可是好景不长小米，华为等手机厂商当时也在大力拓展智能硬件，小家电等品类与他们相比，SKG无疑没有优势，与此同时，越来越多的知名家电企业也纷纷推出小家电

2017年，SKG迎来了十年发展节点，这本来是一个值得庆祝的日子，却让包括SKG创始人刘杰在内的高管们忧心忡忡在巨头的掩护下，SKG迎来了增长瓶颈，需要重新审视赛道

经过内部讨论，SKG将赛道锁定在美容健康领域一方面，当代社会的人们面临一系列健康问题，对保健品有需求，另一方面，SKG过去在家电上走的是性价比路线，而健康品类更接近消费升级，产品溢价更高

从互联网家电转型到美容健康电器后，SKG砍掉了大量品类，最后直接专注于按摩仪品类。

利润有多高。毛利率远超手机厂商

在专注于按摩仪器类别后，SKG最初专注于在线渠道，同时不断扩大其产品线。

颈椎按摩器是SKG的强项根据欧睿对中国大陆颈椎按摩器销售的统计调查，2021年B2C渠道颈椎按摩器零售额统计中，SKG排名第一

可是，在眼睛和头部等按摩设备领域，SKG的放松程度略低于其竞争对手。

前瞻产业研究院数据显示，从2021年线上市场份额来看，SKG颈椎按摩器份额较高，达到31%，眼部按摩器份额为12%，易贝在头部和眼部按摩器的销售上更有优势，分别占46%和26%。

两人都是在按摩仪器领域发家致富的代表。

其中，边一2021年登陆科技创新板，财报显示其2021年毛利率为56.73%，相比之下，手机厂商就逊色了以小米为例，2020年小米手机的毛利率为8.7%，2021年达到11.9%但是，与贝轻松，SKG等按摩仪厂商相比，还是很尴尬的

与手机行业最赚钱的苹果相比，其日前公布的2022财年第二财季业绩显示，综合毛利率为43.7%，单从iPhone 13来看，根据外媒公布的iPhone 13 Pro的材料成本，一部iPhone 13 Pro的毛利率高达48%有趣的是，这仍然不像SKG那么容易

2021年12月底，未来可穿戴科技股份有限公司与中信建投证券签署上市辅导协议，这意味着SKG也开始了冲刺上市之路。

擦边球按摩器不是医疗器械

值得注意的是，SKG等按摩器械企业在产品热销的同时，也面临着各种挑战。

目前市场上的按摩仪按按摩方式可分为物理按摩仪和脉冲电动按摩仪物理按摩仪是通过按摩头模拟真人按摩的手法和效果，脉冲电动按摩器通过电极片接触皮肤，通过电频率脉冲达到按摩效果

SKG主要走的是脉冲电动按摩器的路线，包装成秘制的月经流技术。

在SKG的在线销售页面上，也频繁宣传其产品是与骨伤疼痛康复专家联合开发的SKG的各种宣传暗示其按摩仪可以治病

这也可以从SKG高管的对外声明中看出2021年12月，SKG副总裁陆书平在一次公开活动中表示，SKG致力于在消费电子和医疗器械领域将医疗电子与生物技术相结合未来，SKG将把产品分为几类:第一类是疼痛管理，第二类是慢性病监测，第三类是睡眠管理

在官网上，SKG还将自己的使命描述为为个人和家庭提供智能穿戴和医疗设备产品。

一位不愿具名的医疗行业人士向新浪科技指出，该按摩器不是医疗器械，没有治疗作用，因此颈椎病等相关疾病患者不能使用就脉冲电动按摩器而言，它的功能是保健和放松，只有保健作用，没有治疗作用，所以不要过分依赖它，也不要把它当成包治百病

其次，由于SKG的夸大宣传，一些用户已经受害。

古女士告诉新浪科技，她在今年2月购买了SKG颈部按摩器，只使用了两次就烧伤了脖子商家反馈给品牌后，一直推卸责任，不道歉，不赔偿客服说三档会造成轻度烫伤，但说明书上没有注明会烫伤三档会导致轻度烫伤为什么要设三档

在黑猫投诉上，新浪科技也看到了多位用户反馈腰疼越来越严重，甚至使用后诱发住院的严重状况。

上述医疗行业人士表示，脉冲电动按摩器使用不当会导致皮肤过敏，刺痛等不良反应，另外，有些人不宜使用，如起搏器等植入性设备，癫痫等疾病，会对使用者造成伤害。

对于按摩器可能引发的安全问题，监管环节至关重要但更重要的是，用户要有一个正确的观念，保健品不能代替治疗，切记他强调