中欧市场营销学教授王高：当“国潮”遇上Z世代，文化自信和对主流意识形态的认可

有报告调研发现，国潮商品是位于Z世代时尚消费偏好第二名的特色品类，在当代经济大背景下，Z世代们具有强大的爱国热情，文化自信和对主流意识形态的认可那么，什么是崛起的新锐品牌新锐品牌为什么会爆火国潮兴盛背后的原因又是什么中欧市场营销学教授王高认为，国产品牌的出圈与流行趋势爆发的底层逻辑一样——任何一代的潮流都是由当代年轻人所定义国产品牌的出圈与流行趋势爆发的底层逻辑一样，是一种熟悉的惊喜你如果完全全新的，我们未必那么容易接受因为我们很熟悉你，但是你又让我们看到了一个不太一样的特点，从感性维度上讲这叫熟悉的惊喜

Z世代是一个流行的网络用语，它也指的是新时代的人们。新的“Z世代”是指1995年至2009年出生的一代人，又被称为“互联网一代”，“互联网一代”，“二代”，“数字媒体原住民”等。