深耕行业12年，乐佳善优靠“四化”带给母婴人群“无忧”营养

2021-10-26 17:07:46 网络广告

营养是人体的健康刚需，在孩童时期尤为重要。而营养品也很早就进入了母婴渠道。有需求，有渠道，为什么经过多年的发展，营养品依然还在成长期，暂未成为母婴业的“第二销量品类、第一利润品类”？ 国内营养品市场氛围非常复杂，这是掣肘营养品发展的重要原因之一。 第一，营养品行业鱼龙混杂，且浑水摸鱼者多，真正的“龙”少，该领域尚未发展出具有绝对有代表性的消费者品牌，来引领消费。第二，国内营养品市场专业力不足，从品牌端到渠道端，再到消费者都是不专业的，品牌无法提供专业的理念和产品，不能很好地赋能渠道，而消费者也缺乏专业的知识能力来辨别好坏。第三，90后/95后新生代消费者进场，消费习惯和消费理念的改变，也给市场带来了极大的冲击，传统的产品理念、营养指导等方方面面都要做出革新和调整。作为专注高端母婴营养的国际品牌，乐佳善优基于对市场环境的洞悉，在深耕行业十余年的进程中，逐渐形成了四大关键定位——国际化、专业化、科技化、时尚化。这四大关键词，其实也是营养品行业发展壮大最需要的核心力量，而乐佳善优率先给行业打了个样儿。

国际化

国内营养品的国际化从很早就开始，但是大都停留在初级的水平，“拿来主义”使用进口的原料，而随着国内营养品与国际市场的不断融合，营养品的国际化要进入到更高水平的甄选乃至合作研发的层面，在国际化方面，乐佳善优颇有心得。乐佳善优藻油DHA系美国原装生产进口，严格执行GMP生产标准，拥有Life’s DHA专利技术，通过美国FDA认证，经历欧美市场安全验证。并且，即使是在工厂生产成本和通关成本大幅增长的情况下，乐佳善优依然坚持采用美国原装生产进口，就是为了坚守国际高品质。 乐佳善优益生菌也是国际化的典范。益生菌的研究和利用、包括生产，是一个非常需要国际力量支持的、高科技的行业，不仅需要从亿万种细菌中，分离提取出对人体有益的活菌，单独培养、并在体外保持活性，更需要对分离的益生菌进行有效产品化研发，甄选优菌，科学数量，有效配比，并保证其在货架期内的有效性。

而始终坚持国际化的乐佳善优，甄选的是科汉森LGG和Bb-12，这两株菌株是首批列入卫生部可用于婴幼儿食品的益生菌菌株，拥有近5000例临床试验，比其他所有益生菌临床试验数相加还要多得多，是论证最充分的益生菌菌株，安全性好，稳定性高，功效全面。其中，乐佳善优直饮型益生菌每条添加65亿活力益生菌，无需冲调，入口即化，特别添加益生元低聚果糖与水苏糖，帮助增殖益生菌，与LGG和Bb12配合，“1+1大于2”。

专业化

乐佳善优的品牌slogan是“专注母婴，营养无忧”，这也正是乐佳善优极致专业的重要体现。 在产品方面，乐佳善优聚焦母婴人群，专研母婴健康，对很多产品都进行了差异化创新，以更好适应母婴人群。 比如乐佳善优乳钙，专为母婴人群研发，经过长期原料筛选，近一年组方试验，终于推出两款乳钙产品：牛奶味与蔓越莓味乳钙。乐佳善优乳钙选用丹麦Arla进口天然乳钙源，采用微囊包埋技术，钙铁同补，适合母婴人群。为了调整乳钙产品的口感松脆度，保持在硬度和咀嚼上的平衡，乐佳善优先后进行60次以上的实验打样，精益求精。

同时在成分方面，乐佳善优也充分结合母婴人群特点，专业考究。一是，乐佳善优乳钙富含珍贵的天然促钙吸收因子——新西兰初乳碱性蛋白CBP，帮助宝宝吸收钙质、形成骨质，强化补钙效果；二是，采用异麦芽酮糖醇代替白砂糖，因为母婴人群过多摄入糖分会引发孕妇高血压等问题发生，异麦芽酮糖醇除了避免此类隐患，在提升口感，好吃不蛀牙、促进体内益生菌的增殖等方面均有加持；三是，乐佳善优乳钙无添加香精，是固体片剂，在咀嚼过程中刺激儿童大脑发育，成分稳定不易氧化变质，每次摄取营养均衡，相较其他产品有着极大优势。乐佳善优乳钙的每一处细节都体现出对母婴人群的专业关怀，在“快”消费时代的现在，又有几个品牌能像其一样，将这份社会责任感坚持12年。

科技化

在基础营养学里，我们都倡导补充与吸收营养素，这是“入门”级的认知，先正确补充、营养均衡再说。 “然后呢？”很少有人问过这个问题，被我们补充和吸收的营养素精准地去到需要的地方了吗？不得而知。因为很难追踪，这是个颇具“科技感”的难题，要对营养素追踪，要数字化，死磕到底。而“较真”的乐佳善优，非要搞清楚。比如常见的钙，研究证明，钙进入人体后，在维生素D3的帮助下，转化为可吸收的钙，通过血液输送至骨骼。但血液中的钙会“迷路”，它有两种不同的路径：正确的沉积到骨骼和牙齿，或错误地沉积到心脑血管、肾脏、关节软骨等其他器官组织，造成这些部位的钙化和功能衰退。而医学证实，维生素K2具有调节钙离子沉积并将错误部位所沉积的钙离子移除的双重功能。维生素K2可有效激活基质谷氨酸和骨钙素两个蛋白，既减少血液中的钙向血管等软组织沉积，又能抓住这些钙向骨骼“精准迁移”，促进骨形成，让钙真正补进骨骼里。 于是，乐佳善优创造性研发了维生素D维生素K软胶囊（K2D3）。

在甄选原料的过程中，乐佳善优对比调研了全球几乎所有知名企业的相关原料，经过对加工工艺、稳定性、功效、组方等重重测试，选定来自挪威纳拓的MenaQ7与DSM的Quali—D作为原料。在含量方面，同样是用科技成就剂量精准。乐佳善优K2D3每粒含70微克维生素K2与7.5微克维生素D3，符合人体所需维生素K2含量，符合中国营养膳食摄入推荐量。

时尚化

如果说国际化、专业化、科技化是内涵所在，那么，时尚化就是负责颜值，将乐佳善优推到新生代消费者的眼前，让宝妈们主动选择。 诚然，新生代消费者对于产品的颜值、设计、包装、剂型都非常关注，他们喜欢时尚的设计，好看的包装，好玩的产品。同时，新生代越来越重视身体健康和生活愉悦，对待生活日益精细的态度，与乐佳善优对原料和配方的精益求精不谋而合。以前，大家的关注点都是大而全的身体健康，没有重大疾病就好，当下，年轻人对健康的关注精细化到五官、四肢，会注重身体的细微变化。相关数据显示，在信息通达时代，眼睛与视力问题成为全社会关注的焦点，电子设备使用时间增加，用眼过度，进而引发视疲劳、视物模糊、眼干涩、头晕头疼、肩颈酸痛等各种症状。 乐佳善优的蓝莓叶黄素酯应运而生。 乐佳善优的蓝莓叶黄素酯是以3岁以上儿童及成人为目标用户群，打造的一款好吃好看好玩的新产品，并为其设计“豪士力”IP形象，以活泼明快的性格当仁不让成为新营养C位。

据悉，为了更贴近年轻消费群体，乐佳善优聘用年轻设计团队，且设计师都是来自于著名设计院校。乐佳善优希望用户在与品牌互动时，经历的所有视觉、声音、感觉等体验，都能在解决问题的同时，感受到精致的生活品味与时代魅力。在第四届中国营养品大会上，乐佳善优荣获孕婴童营养品行业的至高奖项“银杏奖”年度行业产品力奖，对于乐佳善优来说，这是实至名归。