Spotify将在欧洲、澳大利亚和加拿大三地大力发展广告销售

北京时间 10 月 19 日下午消息，据报道，Spotify 正计划雇用数百名员工，致力于拓展欧洲以及其它地区的广告销售业务。

Spotify 此举旨在增加源于客户群体的收入。这家音乐流媒体巨头的客户群体数量庞大，但大部分客户并不支付月费。

Spotify 广告业务负责人李?布朗称，公司将欧洲、澳大利亚和加拿大的广告销售人员增加了 70%。他表示:“公司正在投资广告业务。长期来看，广告收入占公司总收入不到 10% 的局面即将一去不返。”布朗还透露，Spotify 已聘请了一位具有 25 年国际经验的广告业务主管，该名高管将负责领导公司的国际广告销售业务。

Spotify 的收入目前主要来自两个方面:付费订阅和向非付费用户发布广告。Spotify 的广告业务遭到了新冠疫情的打击，但在今年该业务又开始恢复增长。

在该公司的 3.65 亿月度活跃用户中，有 2.1 亿用户会接收到广告，这部分的收入约占其总收入的 12%。

有分析师表示:“广告不仅为 Spotify 带来收入，还降低了该公司的运营成本，因为广告减少了歌曲的播放量，从而在一定程度上降低了需支付的音乐版税。”

Spotify 上的播客数量也有较大增长。早在2019年，另一项研究显示，Spotify在南美和欧洲的播客受众已经超过了苹果。截至第二季度，Spotify 的播客数量上升到 290 万，较前一季度增长了近 12%。这也增加了 Spotify 的广告收入，因为播客吸引了更多的用户，而且播出时间较过去更长，从而为广告留出了更多的时间。

Spotify 目前正努力向广告商提供更多的广告工具，计划向德国、法国、西班牙和意大利的广告商们提供一款广告发布平台利器 ——Megaphone。随着时间的推移，全球使用Spotify播客平台的人数大幅增加。

Spotify 在去年收购了 Megaphone。播主可通过这一广告平台制作发布广告，从中获取收入，还可通过该平台测算播客的影响力。。

截至目前，Spotify 已经花费了数亿美元来加强其播客业务。现在，根据eMarketer的分析，Spotify的全球用户数量即将超过苹果播客。今年早些时候，Spotify 和苹果都先后推出了播客付费订阅平台，这进一步加剧了两家公司之间的竞争。

市场估计，这家瑞典公司有望在今年的播客收听人数上首次超越苹果公司。